W dobie walki o talenty na rynku pracy, standardowe ogłoszenia i ogólnikowe opisy misji firmy już nie wystarczają. Kandydaci są coraz bardziej świadomi i szukają czegoś więcej niż tylko listy benefitów. Chcą wiedzieć, jak naprawdę wygląda praca w danej organizacji, jaka panuje tam atmosfera i czy ich wartości są zgodne z wartościami pracodawcy.
Odpowiedzią na te potrzeby jest autentyczny storytelling, który wykorzystuje historie pracowników, aby pokazać kulturę firmy od środka. Zamiast mówić, że jesteście zgranym zespołem, pokażcie to oczami osób, które go tworzą. Ten artykuł to kompletny przewodnik, który pomoże Wam wdrożyć tę potężną strategię w Waszej firmie.
Zanim przejdziemy do praktyki, warto zrozumieć, dlaczego ten format ma przewagę nad tradycyjnym employer brandingiem.
1.1. Autentyczność i zaufanie Żaden marketingowy slogan nie przekona kandydata tak, jak szczera wypowiedź pracownika. Historie opowiedziane z perspektywy osób, które są częścią organizacji, są postrzegane jako bardziej wiarygodne i autentyczne. Pokazują, że firma nie ma nic do ukrycia i jest dumna ze swoich ludzi. To buduje fundament zaufania, który jest kluczowy w procesie rekrutacji.
1.2. Humanizacja marki Historie pracowników nadają firmie ludzką twarz. Kandydaci mogą utożsamiać się z bohaterami opowieści, widząc w nich siebie. Dowiadują się, jakie wyzwania pokonali, co ich motywuje i co sprawia im radość w pracy. To tworzy emocjonalne połączenie, które sprawia, że marka przestaje być bezosobową korporacją, a staje się wspólnotą ludzi.
1.3. Różnorodność perspektyw Opowiadając historie różnych pracowników – z różnych działów, o różnym stażu pracy, na różnych stanowiskach – możecie pokazać bogactwo i różnorodność Waszej organizacji. Zamiast skupiać się na jednym idealnym profilu, prezentujecie szeroką gamę doświadczeń, co sprawia, że Wasza firma staje się atrakcyjna dla znacznie szerszego grona potencjalnych kandydatów.
Historie pracowników mogą dotyczyć wielu aspektów życia w firmie. Ważne, aby wybrać te, które najlepiej odzwierciedlają Waszą kulturę i wartości.
2.1. Pierwsze dni w firmie (onboarding) Początki w nowej pracy są stresujące. Opowieści o tym, jak firma i zespół wspierają nowego pracownika w okresie wdrożenia, mogą skutecznie rozwiać obawy.
Jak nasz onboarding pomógł mi poczuć się jak u siebie.
Moje pierwsze projekty i wsparcie od mentora.
2.2. Rozwój i kariera Kandydaci szukają perspektyw. Pokażcie im, że Wasza firma to miejsce, w którym można się rozwijać.
Od juniora do managera w 3 lata – moja droga w [Nazwa Firmy].
Jak firma wspiera mój rozwój poprzez szkolenia i konferencje.
Dlaczego zdecydowałem się na zmianę działu i jak firma mi w tym pomogła?
2.3. Kultura pracy i wartości To serce Waszej organizacji. Pokażcie, jak Wasze wartości przekładają się na codzienne działania.
W naszej firmie słowo "zespół" znaczy więcej niż tylko grupa ludzi.
Jak realizujemy misję firmy poprzez nasze codzienne zadania?
Dlaczego kocham poniedziałki, czyli o naszej kulturze pracy.
2.4. Pasje i życie poza pracą Zatrudniacie ludzi, a nie robotów. Pokażcie ich pasje i zainteresowania poza biurem. To sprawi, że Wasza marka będzie bardziej ludzka i autentyczna.
Tworzenie historii pracowników to proces, który wymaga strategii, ale niekoniecznie dużego budżetu.
3.1. Identyfikacja bohaterów Nie trzeba szukać „idealnego” pracownika. Poszukajcie osób, które są zaangażowane, autentyczne i zadowolone ze swojej pracy. Popytajcie managerów o rekomendacje. Zadbajcie o to, aby historie opowiadały osoby o różnym stażu, z różnych działów i na różnych stanowiskach.
3.2. Wybór formatu Wybierzcie format, który najlepiej odda charakter historii:
Artykuł/wywiad: Najbardziej podstawowa forma. Sprawdza się, gdy chcecie w prosty i zwięzły sposób opowiedzieć historię.
Wideo: Najbardziej angażujący format. Może to być krótki, 30-sekundowy filmik nagrany telefonem lub dłuższy, profesjonalny wywiad. Autentyczne, spontaniczne ujęcia często działają najlepiej.
Posty w mediach społecznościowych: Krótkie cytaty i zdjęcia, które można łatwo udostępnić. To idealne narzędzie do regularnego, szybkiego komunikowania się z odbiorcami.
Podcasty: Świetny format, jeśli chcecie zagłębić się w szczegóły i opowiedzieć bardziej rozbudowane historie.
3.3. Proces tworzenia
Przeprowadźcie wywiad: Przygotujcie listę otwartych pytań. Pozwólcie pracownikowi mówić swobodnie, unikając sztywnych scenariuszy.
Edycja: Po nagraniu lub spisaniu tekstu upewnijcie się, że głos pracownika jest autentyczny. Nie „poprawiajcie” go na siłę.
Zgoda: Zawsze upewnijcie się, że pracownik czuje się komfortowo z ostateczną wersją materiału i wyraził zgodę na jego publikację.
Stworzenie świetnej historii to tylko połowa sukcesu. Musicie zadbać o to, aby dotarła do właściwych odbiorców.
4.1. Blog firmowy To centralne miejsce, gdzie powinny trafiać wszystkie Wasze historie. Pamiętajcie o optymalizacji SEO, aby kandydaci mogli je łatwo znaleźć.
4.2. Media społecznościowe Publikujcie historie na LinkedIn, Facebooku i Instagramie. Oznaczajcie pracowników, aby ich znajomi również mogli zobaczyć post. Używajcie odpowiednich hashtagów, np. #MyJobsi, #kulturafirmy, #pracazpasja.
4.3. Strona kariery i newsletter Historie pracowników powinny znaleźć się na Waszej stronie kariery, aby każdy potencjalny kandydat mógł się z nimi zapoznać. Włączcie je także do firmowego newslettera – w ten sposób dotrą do szerszego grona odbiorców.
Historie pracowników to potężne narzędzie, które pozwala przekroczyć barierę między firmą a kandydatem. To inwestycja w Waszą markę pracodawcy, która opiera się na autentyczności, zaufaniu i budowaniu relacji. Pokazując prawdziwe oblicze swojej organizacji, nie tylko przyciągacie lepszych kandydatów, ale także zwiększacie lojalność obecnych pracowników.
MyJobsi.pl to miejsce, gdzie możecie ogłaszać swoje oferty pracy. Ale pamiętajcie, że najlepszym ogłoszeniem jest autentyczna opowieść o tym, dlaczego warto pracować właśnie u Was.
