W dzisiejszych czasach rynek pracy to rynek kandydata. Konkurencja o talenty jest ogromna, a tradycyjne ogłoszenia o pracę nie zawsze wystarczają, aby przyciągnąć najlepszych. Kandydaci są bardziej wymagający i szukają nie tylko stabilności, ale też misji, wartości firmy i możliwości rozwoju.
Dla pracodawcy oznacza to, że ogłoszenie o pracę to coś więcej niż tylko lista wymagań i obowiązków. To kluczowe narzędzie marketingowe, które ma za zadanie sprzedać Twoją firmę i stanowisko. Dobrze napisane ogłoszenie to pierwszy i najważniejszy krok w procesie rekrutacji, który decyduje o tym, czy na Twoją ofertę odpowiedzą idealni kandydaci. W tym artykule przeprowadzimy Cię przez proces tworzenia oferty, która wyróżni się na tle setek innych.
Zanim usiądziesz do pisania, musisz wiedzieć, kogo i po co szukasz. Zdefiniowanie idealnego kandydata i wartości, jaką oferuje Twoja firma, to klucz do sukcesu.
1.1. Zdefiniuj idealnego kandydata
Nie szukaj „pracownika” – szukaj konkretnej osoby, która rozwiąże Twój problem. Zastanów się, jakie cechy, umiejętności i doświadczenie musi mieć kandydat, aby odnieść sukces na tym stanowisku. Stwórz „personę kandydata” – pomyśl o jej motywacji, aspiracjach i o tym, co może być dla niej atrakcyjne. To pomoże Ci napisać ogłoszenie, które trafi w jej potrzeby.
1.2. Wyróżnij swoją firmę (EVP)
Co sprawia, że praca u Ciebie jest wyjątkowa? To Twoja Employer Value Proposition (EVP). Pomyśl o tym, co wyróżnia Twoją firmę na tle konkurencji. Czy to unikalna kultura, możliwość pracy zdalnej, szybki rozwój, czy też innowacyjne projekty? Uświadomienie sobie tych atutów pozwoli Ci stworzyć unikalną ofertę, która przyciągnie talent, którego szukasz.
Treść ogłoszenia jest sercem Twojego komunikatu. Musi być klarowna, przekonująca i zorganizowana w sposób, który ułatwia skanowanie i szybkie przyswajanie informacji.
2.1. Tytuł, który przyciąga
Tytuł ogłoszenia to pierwsze, co widzi kandydat. Musi być precyzyjny i zawierać kluczowe słowa, których potencjalni pracownicy używają w wyszukiwarkach. Unikaj żargonu i wewnętrznych nazw stanowisk. Zamiast „Koordynator ds. wsparcia klienta”, użyj „Specjalista ds. Obsługi Klienta z Językiem Angielskim”. Pamiętaj o lokalizacji – to kluczowy filtr dla kandydatów.
2.2. Otwierający akapit – haczyk dla kandydata
Pierwsze zdania muszą złapać uwagę. Zamiast zaczynać od nudnego opisu firmy, zacznij od pytania lub obietnicy, która odnosi się do potrzeb kandydata.
Marzysz o pracy, która pozwoli Ci rozwijać się w branży IT?
Szukamy osoby, która dołączy do naszego zespołu i pomoże nam tworzyć innowacyjne produkty.Następnie krótko opisz misję firmy i cel stanowiska.
2.3. Sekcja "Zakres obowiązków"
Pisz o obowiązkach w sposób konkretny i dynamiczny. Używaj mocnych czasowników, które pokazują, co kandydat będzie faktycznie robił.
Zamiast „Będzie odpowiedzialny za zarządzanie projektami”, napisz „Będziesz zarządzać projektami, od koncepcji po wdrożenie”. Skup się na 3-5 kluczowych obszarach, aby kandydat nie czuł się przytłoczony. Pokaż, że jego praca ma realne znaczenie dla firmy.
2.4. Sekcja "Wymagania"
Bądź realistyczny. Długa lista wymagań może zniechęcić nawet dobrych kandydatów, zwłaszcza kobiety. Podziel wymagania na te absolutnie niezbędne (must-have) i te mile widziane (nice-to-have). To pokaże, że szukasz osoby z potencjałem, a nie tylko z idealnym CV.
Wymagania twarde (np. znajomość języków, programów)
Wymagania miękkie (np. umiejętność pracy w zespole, komunikatywność)
2.5. Sekcja "Oferujemy" – to, co naprawdę sprzedaje
Ta sekcja jest często najważniejsza dla kandydatów. Bądź transparentny i atrakcyjny.
Wynagrodzenie: Jeśli to możliwe, podaj widełki wynagrodzenia. Badania pokazują, że ogłoszenia z widełkami otrzymują znacznie więcej aplikacji. To oszczędność czasu zarówno dla pracodawcy, jak i dla kandydata.
Benefity: Wymień konkretne benefity, takie jak prywatna opieka medyczna, karta sportowa, ubezpieczenie na życie.
Wartości i kultura: Opowiedz o atmosferze w zespole, możliwościach pracy zdalnej czy elastycznych godzinach. Pokaż, że dbasz o work-life balance.
Nawet najlepsze ogłoszenie nie zadziała, jeśli nie trafi do właściwej grupy odbiorców.
3.1. Język i ton
Używaj języka, który pasuje do Twojej firmy i branży, ale zawsze dbaj o jego inkluzywność. Unikaj stereotypów i zwrotów, które mogą faworyzować jedną płeć. Pamiętaj, że autentyczność jest kluczowa.
3.2. Formatowanie
Zadbaj o czytelność. Używaj nagłówków, pogrubień i wypunktowań, aby ogłoszenie było łatwe do skanowania. Długa ściana tekstu zniechęca od samego początku.
3.3. Publikacja na portalach
Portale, takie jak MyJobsi.pl, są najlepszym miejscem do publikacji. Skorzystaj z opcji promowania ogłoszenia, aby zwiększyć jego zasięg i dotrzeć do konkretnych grup zawodowych, których szukasz.
3.4. Rekrutacja w mediach społecznościowych
LinkedIn to platforma, gdzie możesz dotrzeć do tzw. kandydatów pasywnych – tych, którzy nie szukają aktywnie pracy, ale są otwarci na ciekawe oferty. Pokaż ogłoszenie na profilu firmowym i poproś pracowników o udostępnianie go w swoich sieciach.
Twoja praca nie kończy się na publikacji ogłoszenia. Teraz czas na monitorowanie i budowanie relacji z kandydatami.
4.1. Analiza wyników
Monitoruj statystyki ogłoszenia – liczbę wyświetleń, kliknięć i aplikacji. Jeśli aplikacje nie spływają, być może powinieneś skorygować ogłoszenie – np. zwiększyć widełki wynagrodzenia lub zmniejszyć listę wymagań.
4.2. Budowanie puli talentów
Każdy kandydat, nawet ten, którego nie zatrudnisz, jest częścią Twojej puli talentów. Utrzymuj z nim kontakt. To inwestycja w przyszłe rekrutacje, a pozytywne doświadczenie kandydata jest najlepszą reklamą Twojej firmy.
4.3. Odpowiedzi dla kandydatów
Zawsze odpowiadaj kandydatom, nawet jeśli ich odrzucasz. Szybka i profesjonalna informacja zwrotna buduje pozytywny wizerunek pracodawcy.
Napisanie skutecznego ogłoszenia to sztuka, ale i nauka. Wymaga starannego planowania, strategicznego pisania i ciągłej optymalizacji. Pamiętaj, że każde ogłoszenie to obietnica, a jego celem jest przyciągnięcie tych, którzy będą w stanie spełnić ją razem z Tobą.
MyJobsi.pl to Twoja platforma do publikowania idealnych ogłoszeń. Skorzystaj z naszych narzędzi i znajdź pracowników, którzy staną się filarem Twojego zespołu.
